Optimera er en viktig leverandør av produkter til bygge- og anleggsvirksomheten for Veidekke. Derfor jobber Veidekke og Optimera tett for å finne frem til nye og mindre skadelige produkter.
Utfordringen med substitusjon ligger i å finne produkter som tilfredsstiller kravene til økonomi og kvalitet, særlig i en tidlig fase av utviklingen av nye produkter. Pris er avhengig av utviklingskostnader og produksjonsvolum, som ofte gjør at nye produkter blir dyrere, og derfor kan forkastes. Likeledes kan produkter som ikke innehar nødvendige egenskaper også forkastes. Selskapene har utført sin substitusjonsplikt, men har kanskje ikke funnet noen god løsning på utfordringene med hensyn til skader på mennesker og miljø.
Imidlertid har det vokst frem en betydelig bevissthet rundt problemstillingen i bransjen, og det dukker etter hvert opp flere produkter som entreprenørene kan ta i bruk. Eksempler på dette er nye typer fugeskum og lim, som ikke inneholder skadelige stoffer. Dette er produkter som fullt ut kan erstatte eksisterende produkter, men som foreløpig har en noe høyere kostnad.
Når Veidekke skal starte med et nytt prosjekt, lages det en liste over alle produkter som er nødvendige for å gjennomføre prosjektet. Dersom noen av disse produktene er "rødmerket" på Veidekkes liste, vil leverandøren bli bedt om å finne et nytt produkt som erstatning. Dersom leverandøren klarer å komme opp med alternativer, vil Veidekke vurdere om de kan bruke disse ut fra krav til økonomi og kvalitet.
Optimera er forpliktet til å undersøke om det finnes gode alternativer når de får en forespørsel fra Veidekke. Optimera vil derfor henvende seg til sine underleverandører, med en forespørsel om de kan tilby alternative produkter. I stadig flere tilfeller klarer Optimera å finne gode erstatninger, noe som tyder på at bevisstheten rundt og holdningen til problemstillingen er i endring.